Saca partido a tu archivo: convierte posts antiguos en tráfico de Pinterest

¿Llevas unos años con tu blog? Entonces tienes cien posts que ya posicionan, ya responden a una pregunta y ya incluyen fotos. Y la mayoría nunca ha tenido un pin decente.

Ese archivo es la fuente de tráfico de Pinterest más barata que vas a encontrar. El texto ya está hecho. Un pin que crees esta tarde puede seguir llevando lectores a un post de 2022 dentro de tres años.

La parte difícil es avanzar sin dejarlo en la primera semana ni convertir tus tableros en un muro de más de lo mismo. Aquí te explico cómo hacerlo.

Haz esto ahora (20 minutos)

1. Abre tus analíticas y apunta los 10 posts antiguos que todavía reciben tráfico de búsqueda.
2. Comprueba que cada uno tenga una foto que merezca un pin y una promesa clara en el título.
3. Crea un pin para los tres mejores, cada uno para un tablero distinto, uno al día.

Por qué los posts antiguos funcionan mejor que los nuevos en Pinterest

• Ya han demostrado que funcionan. Un post que todavía recibe tráfico de Google responde a una pregunta que la gente busca, y eso también es lo que Pinterest posiciona.
• Son atemporales. Tu post sobre recetas en olla de cocción lenta sirve cada invierno. Tu post de noticias de marzo, no.
• Ahora mismo son invisibles. Un post publicado antes de que te tomaras Pinterest en serio puede no tener ningún pin, o tener uno con un diseño antiguo.
• Un pin nuevo cuenta como contenido nuevo. Pinterest favorece las imágenes que no ha visto antes. Un pin nuevo para un post antiguo cuenta; volver a guardar la misma imagen antigua, no.

Paso 1: divide el archivo en tres grupos

Sé estricta con el tercer grupo. Crear un pin para un post flojo desperdicia el pin y manda a los lectores a una página que no los va a retener.

Aquí es donde fallan la mayoría de los proyectos de archivo. La gente empieza por el post más antiguo y tira desde ahí, lo que significa pasar semanas con lo que escribieron antes de tener claro lo que hacían. Empieza por los posts que ya están dando resultados. Así verás movimiento mientras todavía tienes ganas de seguir.

Paso 2: encuentra las páginas sin hacer una lista a mano

No necesitas una hoja de cálculo con URLs. Todos los sitios de WordPress, Shopify, Squarespace y Wix publican un sitemap con sus páginas. En Made to Spark pegas la dirección de tu sitio, y bulk pins lee ese sitemap y enumera tus posts y páginas de producto para que marques las que quieres, hasta 500 en un solo lote.

También te muestra cuántos pins has creado ya para cada página, así puedes saltarte lo que cubriste el mes pasado y seguir con el resto.

Paso 3: pins con plantilla o pins con IA

• Los pins con plantilla usan las fotos que ya están en la página y las colocan en diseños listos para usar. Son lo mejor para recetas, hogar, viajes y outfits: cualquier cosa que hayas fotografiado tú misma.
• Los pins con IA crean una imagen nueva. Son lo mejor para posts sin una foto potente: guías, listicles, posts de finanzas y negocios, o posts antiguos con fotos pequeñas y desactualizadas.

Los dos pins de abajo salen del mismo blog de decoración. El de la izquierda reutiliza una foto del post; el de la derecha es una imagen con IA creada para un post que no tenía nada que mereciera un pin:

La mayoría de los archivos son una mezcla, así que hazlo en dos tandas: plantillas para los posts con buenas fotos, IA para los que no las tienen.

Paso 4: cuántos pins por post

De dos a cuatro, cada uno con una imagen distinta y un enfoque diferente en el título: la palabra clave principal, el número, la situación, el beneficio. Un post, cuatro pins, cuatro búsquedas distintas. Nunca uses la misma imagen con cuatro títulos diferentes encima.

Paso 5: repártelo en semanas, no en una tarde

Aquí es donde los proyectos de archivo suelen torcerse. Publicar cincuenta pins en un día parece spam, hace que tus propios pins compitan entre sí y te deja sin nada que publicar la semana siguiente.

Un calendario que funciona para un archivo de 100 posts:

Aprobar un lote en Made to Spark hace esto por ti: los pins se reparten durante los próximos 30 días, y los pins de la misma página se separan al menos una semana. Puedes mover o eliminar cualquier pin antes de que se publique.

Cómo hacer esto sin hacer spam

• Varía el diseño. Cuatro pins de un mismo post deben verse distintos, no como una sola plantilla con el título cambiado.
• Separa los pins del mismo post. Como mínimo, una semana entre pins de la misma página.
• Usa el tablero correcto. Cada pin va al tablero que encaje con su enfoque, no todos a un único tablero de "Posts del blog".
• Mezcla lo antiguo y lo nuevo. Sigue creando pins para el post de esta semana junto con el archivo.
• No vuelvas a subir una imagen idéntica. Eso es un duplicado, no un pin nuevo.

Qué revisar después de un mes

Mira los clics de salida por pin, no las impresiones. Quieres ver dos cosas: qué posts consiguen clics, para darles más pins, y qué diseños consiguen clics, para usar esos formatos en el resto del archivo. Luego sigue. El archivo no se acaba, y el tráfico tampoco.

Antes de empezar a hacer clic

• Archivo dividido en crear pin ahora, crear pin en temporada y dejar.
• Páginas elegidas desde tu sitemap en vez de una lista hecha a mano.
• Pins con plantilla para posts con fotos, pins con IA para los que no las tienen.
• Dos a cuatro pins por post, con imagen y enfoque distintos cada vez.
• Al menos una semana entre pins del mismo post.
• Dos o tres pins al día, programados a lo largo del mes.
• El post nuevo de esta semana sigue teniendo pins junto con el archivo.