Épinglez vos archives pour attirer du trafic depuis Pinterest
Paul
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Vous bloguez depuis quelques années ? Alors vous avez déjà une centaine d’articles bien positionnés, qui répondent à une vraie question et contiennent déjà des photos. Pourtant, la plupart n’ont jamais eu d’épingle digne de ce nom.
Ces archives sont sans doute votre source de trafic Pinterest la plus rentable. Le texte est déjà écrit. Une épingle créée cet après-midi peut encore envoyer des lecteurs vers un article de 2022 dans trois ans.
Le plus dur, c’est d’avancer sans laisser tomber dès la première semaine, ni transformer vos tableaux en mur d’épingles identiques. Voici comment faire.
À faire tout de suite (20 minutes)
- Ouvrez vos statistiques et notez les 10 anciens articles qui reçoivent encore du trafic depuis les moteurs de recherche.
- Vérifiez que chacun a une photo qui mérite d’être épinglée et un titre avec une promesse claire.
- Créez une épingle pour les trois premiers, chacune vers un tableau différent, à raison d’une par jour.
Pourquoi les anciens articles battent les nouveaux sur Pinterest
- Ils ont déjà fait leurs preuves. Un article qui reçoit encore du trafic depuis Google répond à une question que les gens cherchent vraiment, et c’est exactement le type de contenu que Pinterest met en avant.
- Ils restent utiles dans le temps. Votre article sur la mijoteuse est utile chaque hiver. Votre article d’actualité publié en mars, non.
- Ils sont invisibles aujourd’hui. Un article publié avant que vous ne preniez Pinterest au sérieux n’a peut-être aucune épingle, ou seulement un ancien visuel.
- Une nouvelle épingle compte comme un nouveau contenu. Pinterest favorise les images qu’il n’a pas encore vues. Une nouvelle épingle pour un ancien article compte ; réépingler exactement la même vieille image, non.
Étape 1 : trier les archives en trois piles
| Pile | Ce qu’elle contient | Que faire |
|---|---|---|
| À épingler maintenant | Articles intemporels avec de bonnes photos : recettes, guides, tutoriels, sélections, relookings | 2 à 4 épingles chacun |
| À épingler en saison | Articles liés aux fêtes, aux saisons ou à un événement | 1 à 2 épingles, 60 à 90 jours avant la saison |
| À laisser de côté | Actualités, nouvelles personnelles, conseils dépassés, articles trop légers, tout ce que vous n’enverriez pas à un lecteur aujourd’hui | Rien, ou mettez d’abord l’article à jour |
Soyez strict avec la troisième pile. Épingler un article faible, c’est gaspiller une épingle et envoyer les lecteurs vers une page qui ne les retiendra pas.
C’est d’ailleurs là que la plupart des projets d’archives déraillent. On commence par l’article le plus ancien et on avance dans l’ordre, ce qui veut dire passer des semaines sur du contenu écrit avant même de vraiment savoir ce qu’on faisait. Commencez par les articles qui fonctionnent déjà. Vous verrez des résultats pendant que vous avez encore l’élan pour continuer.
Étape 2 : trouver les pages sans faire une liste à la main
Vous n’avez pas besoin d’un tableur rempli d’URL. Tous les sites WordPress, Shopify, Squarespace et Wix publient un sitemap qui liste leurs pages. Dans Made to Spark, vous collez l’adresse de votre site, et bulk pins lit ce sitemap et liste vos articles et vos pages produit pour que vous puissiez cocher celles que vous voulez, jusqu’à 500 en un seul lot.
L’outil indique aussi combien d’épingles vous avez déjà créées pour chaque page. Vous pouvez donc passer celles que vous avez traitées le mois dernier et continuer avec le reste.
Étape 3 : épingles à partir de modèles ou épingles AI
- Les épingles à partir de modèles utilisent les photos déjà présentes sur la page, intégrées dans des mises en page prêtes à l’emploi. C’est idéal pour les recettes, la déco, les voyages et les tenues : tout ce que vous avez photographié vous-même.
- Les épingles AI créent une nouvelle image. C’est idéal pour les articles sans photo forte : guides, listes, articles finance et business, ou anciens articles avec des photos petites et datées.
Les deux épingles ci-dessous viennent du même blog déco. Celle de gauche réutilise une photo de l’article ; celle de droite est une image AI créée pour un article qui n’avait rien qui valait vraiment la peine d’être épinglé :
La plupart des archives mélangent les deux, donc faites deux passages : les modèles pour les articles avec de bonnes photos, puis l’AI pour ceux qui n’en ont pas.
Étape 4 : combien d’épingles par article
Deux à quatre, chacune avec une image différente et un angle de titre différent : le mot-clé principal, le chiffre, la situation, le bénéfice. Un article, quatre épingles, quatre recherches différentes. Jamais la même image avec quatre titres différents par-dessus.
Étape 5 : étaler ça sur plusieurs semaines, pas sur un après-midi
C’est là que les projets d’archives se plantent. Publier cinquante épingles en une journée, ça ressemble à du spam, ça met vos propres épingles en concurrence entre elles, et ça ne vous laisse plus rien à publier la semaine suivante.
Un rythme qui fonctionne pour des archives de 100 articles :
| Mois | Articles couverts | Épingles | Rythme |
|---|---|---|---|
| 1 | Vos 25 meilleurs articles | ~75 | 2 à 3 par jour |
| 2 | Les 25 suivants | ~60 | 2 par jour |
| 3 | Les 25 suivants, plus la saison à venir | ~60 | 2 par jour |
| 4 | Le reste, plus les nouveaux articles au fil de vos publications | ~50 | 1 à 2 par jour |
Quand vous validez un lot dans Made to Spark, l’outil le fait pour vous : les épingles sont réparties sur les 30 prochains jours, et les épingles issues de la même page sont espacées d’au moins une semaine. Vous pouvez déplacer ou supprimer n’importe quelle épingle avant sa publication.
Comment faire sans spammer
- Variez le design. Quatre épingles issues d’un même article doivent être différentes, pas ressembler à un seul modèle où seul le titre change.
- Espacez les épingles du même article. Une semaine minimum entre deux épingles vers la même page.
- Utilisez le bon tableau. Chaque épingle va dans le tableau qui correspond à son angle, pas toutes dans un seul tableau « Articles de blog ».
- Mélangez ancien et nouveau. Continuez à épingler l’article de cette semaine en même temps que vos archives.
- Ne remettez pas en ligne une image identique. C’est un doublon, pas une nouvelle épingle.
Ce qu’il faut vérifier après un mois
Regardez les clics sortants par épingle, pas les impressions. Vous cherchez deux choses : quels articles génèrent des clics, pour leur donner plus d’épingles, et quels designs génèrent des clics, pour réutiliser ces mises en page sur le reste des archives. Ensuite, continuez. Les archives ne s’épuisent pas, et le trafic non plus.
Avant de commencer à cliquer
- Archives triées en : à épingler maintenant, à épingler en saison et à laisser de côté.
- Pages choisies à partir de votre sitemap, pas d’une liste faite à la main.
- Épingles à partir de modèles pour les articles avec photos, épingles AI pour ceux qui n’en ont pas.
- Deux à quatre épingles par article, avec une image et un angle différents à chaque fois.
- Au moins une semaine entre les épingles d’un même article.
- Deux ou trois épingles par jour, programmées sur tout le mois.
- Le nouvel article de la semaine est toujours épinglé en parallèle des archives.